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　　四个方面是迈点研讨院绝版揭晓“2021年3月旅店品牌浸染力100强榜单”。本月，维也纳、沐日、如家位列前三甲，还有汉庭、亚朵、万豪、全季、希尔顿、格林豪泰、锦江投入榜单前十。本月100强榜单中，26个品牌的品牌指数环比显现降落态势，74个品牌的品牌指数环比显现下跌态势，此中50个品牌的品牌指数环比增加跨越10%。本月有12个新晋入榜旅店品牌，包罗万达瑞华、和颐、长隆、格林西方、如家旅店•NEO、山川时髦、艾迪逊、美居、安缦、汉庭优佳、开元森泊度假旅店、派旅店。

　　比拟于上月百强榜单，3月百强榜单品牌表率中，美国国际高端旅店品牌、经济型旅店品牌、平价旅店品牌、短租公寓品牌占比降落，海内高端旅店品牌、无限办事中档旅店品牌、佳构旅店品牌占比显现晋升态势，全办事中档旅店品牌、堆栈民宿品牌占比根本持平。但从占比总额来说，美国国际高端旅店品牌、无限办事中档旅店品牌、平价旅店品牌品牌百侵占比和上榜率均位居前线；非标留宿中的佳构旅店品牌、堆栈民宿品牌绝对较小，根本都在5%摆布，短租公寓本月不上榜品牌。

　　3月，随同环球和天下规模内疫苗接种周全推动，加上文旅部揭晓新战术，对疫情低危机地域，如剧院表演等表演场合、上彀办事场合、文娱场合欢迎消费者人数比率再也不做同一限定，且行将迎来明朗小长假和五一长假，住民生产勾当迎来进一步晋升，景点游览、旅店餐饮航空等行业生产需要进一步开释，商务、度假出行逐步克复，乃至反弹。3月16日，A股三大指数团体高开，沪指开涨0.14%，深成指涨0.4%，深圳创业板指涨0.78%。盘面上，旅店餐饮板块拉升走高，锦江旅店、华天旅店、西安饮食等拉升跟涨。

　　首旅如家旅店团体数据显现：3月份商旅预定数据呈现报仇性增加，首旅如家旗下“如家系”系列品牌包罗如家旅店、如家商旅旅店、如家精选旅店，3月下旬一周内，满房或靠近满房的跨越1000多家旅店。去哪儿数据显现：明朗假日旅店预定量同比增加靠近5倍。此中，成都、上海和三度最高，客岁海内受疫情浸染重大的武汉也投入旅店预定热点乡村Top10。

　　疫情下的品牌焦点化筹划进级和旅店的克复反弹性生产，鞭策了诸如潮牌旅店、度假旅店等的品牌指数晋升，在3月百强榜单中，这两类焦点品牌旅店上榜率位居前两位，划分为33.33%和18.87%。同时本性化旅店、糊口体例旅店、文明旅店占比也在不停晋升，本月上榜率划分为17.24%、11.63%和6.98%。

　　受疫情浸染，多半旅店经过拓展营业场景增添旅店支出，除发力于新常态下衍生出的关头场景，如当地墟市、宅旅店、旅店外卖等，旅店一方面鉴于现有客群开辟新的产物，以晋升性价比和客户购置称心度。另外一方面，也在不停拓展新墟市、开辟新产物线，包罗水疗、健身房、泅水池、酒吧、饮宴、餐饮、外卖、同享空间、孩子乐土、焦点勾当，和和其余第三方互助的种种产物，如旅拍、一日游、景点门票、表演文娱、展览等。可以或许充实应用其余配套产物的旅店，将无机会竣工多倍的发卖成本。

　　3月三星堆考古颁布发表新发掘后，消费者对三星堆博物馆及周边旅店的热忱暴增。飞猪数据显现，3月下旬一周内，三星堆博物馆门票预定量环比上周增加超110%，成都旅店预定量周环比增加近50%。3月26日至明朗假日完毕，三星堆博物馆四周的多家旅店已满房。携程数据显现，约五成旅客来自四川本省，别的江苏、北京、广东、重庆、上海的旅客订票很多。从年齿来看，80、90先人群最具摸索精力，其次是70、60先人群。

　　3月旅店预定环境来看，已显现出较着游览业回暖的趋向，以游览为出行目标的旅店预定量大幅回升，迈点研讨院数据显现：旅店潜伏客群存眷环比回升27.42%。此中，高端旅店、中档旅店、经济连锁旅店、非标留宿潜伏客群存眷环比画分增添21.57%、42.12%、4.67%和40.81%半岛体育app官方，潜伏客群中高端走向较着。

　　从旅店品牌搜刮指数来看，维也纳搜刮指数连续最高，最受潜伏客群存眷；别的喆啡、希岸、麗枫、书香世家、雅斯特、希尔顿、亚朵、雅阁、格林西方搜刮指数投入前十，旅店潜伏客群顺次为：华东、华北、华中、华南、东北、东南、西南地区，广东省客群搜刮频次最高，其次是北京、江苏、浙江、河南、河北等地，乡村则会合在北京、上海、成都、深圳、杭州。

　　格林西方潜伏客群存眷显示微弱，搜刮指数从1月的5.62增加至本月的74.56，本月环比增添1226.69%，在各品牌中搜刮指数增加幅度最大；3月格林西方在谷歌、搜狗、360趋向等支流引擎的检索团体均值为2051，到达必定量级。搜刮客聚集中来历于浙江、安徽、江西、江苏、湖北五省，以中年青客群为主。

　　本月，媒介核心存眷旅店财报揭晓、本钱事务等。旅店财报揭晓包罗：第一，锦江旅店2020年净成本同比降九成，新开张旅店1842家。第二，美团2020年到店、旅店及游览营业支出213亿元，同比削减4.6%。第三，2020韶华住团体旅店停业额为330亿元，净支出为102亿元。第四，富人旅店2020年功绩支出约6.79亿港元，同比削减69.5%。第五，万达旅店2020年净成本为1.65亿元，本年将继续扩展旅店营业。第六，开元旅店2020年竣工支出约为15.98亿元，减幅约为17.1%。

　　本钱事务包罗：第一，锦江旅店实现非公然辟行募资50亿元，进一步深化中端结构。第二，珠海华发瑞吉旅店12亿ABS获上交所经过。第三，首旅旅店刊行4亿元超短时间融资券，利率3.1％。第四，华住团体与融创文旅创制合伙公司，拓展第三方业主互助，配合发力海内高端旅店营业。第五，南京溧水推出“民宿贷”，最高可贷500万元。第六，“泊心云舍”获江苏文峰团体PRE-A轮计谋投资上亿元。

　　另外，杭州恒隆广场颁布发表引入文采西方旅店，估计2025年开张；万豪美国国际团体试行野生智能计划优化亚太区将来的旅店妄图过程等品牌团体相干音信取得墟市较大存眷。

　　从旅店品牌媒介显示来看，沐日、锦江、万豪、洲际、希尔顿、花间堂、W旅店、凯悦、喜来登、四时位列前十。媒介存眷品牌聚焦于高端旅店品牌，本月花间堂媒介指数增加幅度较高，达79.83%。按照迈点研讨院监测，本月花间堂在迈点网、搜狐网、新华日报、网易等媒介平台相干品牌报导有312条，包罗品牌所属团体计谋互助、财报揭晓、品牌门店落地、门店空气特点等。

　　最近几年来，特别是疫情时代，旅店品牌在数字化立异、产物办事合作力进级、筹划办理体系转型连续发力。首要包罗筹划过程在线化，部分音信及时同步，进步筹划合作的效力；将客房产物、办事互动等的数据，构成体系化的数据报表，为筹划办理优化供给数据撑持，构成主人、职工和办理者的智能办事闭环。经过聪明办理、聪明办事、聪明营销上冲破，依靠日渐老练的物联网、野生智能等音信化手艺和大数据对象，环绕晋升客户贯通和晋升办理效力两个焦点点，因时制宜地引进最新的智能化体系，慢慢制造聪明旅店，不但能够明显晋升房价和出租率，更能带来客户称心度和虔诚度。

　　从品牌筹划指数显示来看，本月汉庭、开元名都、开国饭馆、和颐、凯悦、万丽、瑞吉、JW万豪、香格里拉、华丽达位列前十。本月开国饭馆筹划指数显示优良，指数值为65.57，环比回升为122.07%。此中团体微博粉丝数513871，微博揭晓量为13836，微信作品数为9506。微博微信实质包罗团体优惠勾当、联名互助促销、新春优惠音信。开国饭馆在天下办理跨越150个以上名目，为首旅如家团体旗下典范高端旅店品牌。首旅如家团体在环球325强排名内里稳居环球前十，今朝具有的品牌数到达40个，投入乡村跨越400个，今朝在营旅店近5000家，客房总额42万间。近两天，首旅如家1.3亿会员权力进级至糊口办事规模，涵盖吃、住、行、游、购、娱多种生态，行为一个怒放包涵的生态不停赋能消费者。

　　按照迈点研讨院监测，点评指数团体环比竣工小幅增添，本月超50%的旅店品牌点评指数连续回升。高端旅店、中档旅店、经济连锁旅店和非标留宿点评指数划分回升0.38%、0.27%、0.17%和0.28%。3.15时代，上海市消保委对外表露了2020年生产赞扬十大典范题目，此中之一为旅店留宿高价预售，消费者预订难、退款难。部门企业经过新浪微博、手机App高价出售旅店留宿产物，消费者购置后，需求提早预订方可利用，消费者遭受屡次预订不获胜、请求退款碰壁的环境。是以品牌旅店需求明白见告消费者产物发卖数目、现实可供预订数目、预订动向等音信，保险消费者的知情权、提拔权和公允买卖权；变动办事法则及条目，保险消费者合适的退款权力，以不停晋升消费者称心度和收集口碑舆论。

　　本月，维也纳旅店、如家、7天、亚朵、布丁、速⑻麗枫、乡村便利、全季、汉庭投入点评指数前十。此中，汉庭点评指数为291.75，环比增加0.52%。行为华夏经济型旅店的标杆品牌，汉庭旅店今朝已在天下近400个乡村开张2600多家。汉庭品牌不停优化迭代，在妄图气势派头、空间设置装备摆设、功效硬件上竣工冲破，最新版本产物汉庭3.5造价再立异低：新建店含公区造价低至7.5w/间、革新店含公区造价低至5.6w/间。经过采取华掌柜自主打点装备（30秒入住、0秒退房）、24小时全天候机械人办事、自主行囊柜、自主咖啡机、自主洗衣房及自主自力健身空间等多种智能办事装备，全方向优化房客在旅店内的贯通场景。

　　“2021年3月旅店品牌浸染力100强榜单”数据来历于迈点品牌指数MBI，按照3月迈点MBI 九大游览留宿业品牌类目中的1209家品牌数据汇首级计而成。详细申明以下：

　　迈点旅店品牌指数（MBI）首要从搜刮指数、点评指数、筹划指数、媒介指数4个维度剖析品牌在互联网和迁徙互联网的浸染力。迈点研讨院自立开辟的“迈点品牌指数监测体系” anthropologistin Brand Index Buddhistitoanulus Syhalt（MBIMS）供给的一项收费数据剖析办事。

　　（2）点评指数（CI）：一段期间内，用户对该品牌下旅店/堆栈/民宿在OTA网站的点评累计环境。

　　（4）媒介指数（MI）：一段期间内，群众媒介和行业媒介报导中与品牌正式替换词相干的侧面音信数目。

　　3.监测规模：美国国际高端旅店、海内高端旅店、全办事中档旅店、无限办事中档旅店、经济型旅店、平价旅店、佳构旅店、堆栈民宿、短租公寓等九大类目标1209家墟市支流游览留宿业品牌。

　　鉴于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我考核，迈点品牌指数MBI终究得以化繁为简，将复杂的数据现象精辟为不客观指数并给以显现。历经10年不足的数据沉淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日趋成为洞悉行业品牌成长变革的风向标。前往搜狐，检查更多